標(biāo)志設(shè)計(jì)在網(wǎng)站建設(shè)中不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。
1. 遵循標(biāo)志藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性的探求恰切的藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語言使設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果，是標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)追求的準(zhǔn)則。
2.色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目。
3.圖形、符號(hào)既要簡(jiǎn)練、概括，又要講究藝術(shù)性。
4.構(gòu)圖要凝練、美觀、適形(適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài))。
5.構(gòu)思須慎重推淘氣，力求深刻、巧妙、新奇、獨(dú)特，表意正確，能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。
6.設(shè)計(jì)要符合作用對(duì)象的直觀接受能力、審美意識(shí)、社會(huì)心理和禁忌。
7.設(shè)計(jì)須充分考慮實(shí)在現(xiàn)的可行性，針對(duì)其應(yīng)用型式、材料和制作前提采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段。同時(shí)還要顧及應(yīng)用于其它視覺傳播方式(如印刷、廣告、映像等)或放大、縮小時(shí)的視覺效果。
8.設(shè)計(jì)應(yīng)在詳盡明了設(shè)計(jì)對(duì)象的使用目的、合用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會(huì)其功能性要求的條件下進(jìn)行。
因?yàn)闃?biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)簡(jiǎn)練、概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到幾乎找不至更好的替換方案的程度，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多。但仍有一些基本的設(shè)計(jì)原則。